372LOG 姫路

城崎温泉（兵庫県豊岡市）

井の中の蛙で、長年鎖国してきた兵庫ですが、北兵庫でトンデモ計画が沸き上がりました。
北兵庫の盟主・豊岡市が、とんでもない野望を掲げています。

4年で30倍！ データ分析でインバウンド需要をつかみ取った城崎温泉（日経トレンディネット）

豊岡市の調べによれば、長らく市の外国人宿泊者数は年間1000～2000人程度で推移し、2011年は約1100人だった。それが2012年には約4700人に急増。2015年には約3万4000人に達した。この内9割以上が城崎温泉で宿泊。市は「2020年に10万人」、つまり2011年比100倍近くまで伸ばす計画を立てている。

対2011年比で2020年に、訪日外国人の宿泊者を100倍にする計画を立てています。
トチ狂ったのか？ と思いますが、2011年が1000人程度なので、10万人を目標にすれば確かに100倍です。
4年間で既に30倍になってるので、満更ふざけた目標ではありません。

なぜ今、豊岡なのか？
市内にある城崎温泉が、元兵庫県議の衝撃映像で世界的に有名になったからかと思いましたが、それだけでもなさそう。

大阪は若い世代で人気　 国籍や年代による観光スポット訪問率の違いが明らかに（EconomicNews）

兵庫県豊岡市の外国人宿泊者数は直近4年で宿泊者数が30倍に急増。2020年には11年の約100倍の10万人を目指している。同市は16年6月には市と民間企業でデータ収集やマーケティングを実行する「豊岡DMO」を立ち上げて、体系的に訪日外国人観光客向け施策を拡充してきた。同市を訪れる訪日外国人観光客の9割以上が城崎温泉で宿泊することがわかっており、一極集中で城崎温泉をアピールするほか、ネット上での動向分析とWi-Fiによるリアルでの導線分析を徹底し活用してマーケティングや誘致活動に役立てているという。

県内の養父市にしろ豊岡市にしろ、兵庫県は日本海側から変わってるなと感じます。
瀬戸内の温暖で恵まれた土地から変わることは、やはり無いのかな。

参考
姫路城より外国人に人気がある観光スポット（372log@姫路）
Visit Kinosaki ! 姫路-城崎間に高速バス（372log@姫路）
近くにいれば寄り道して訪れるべき、城崎温泉（372log@姫路） - 城崎温泉はミシュラン２つ星。
年中ゆかたまつりの街（372log@姫路）
第29回にっぽんの温泉100選(2015年度) 総合ランキング（観光経済新聞） - 城崎温泉は全国10位。2011年に1000人しか外国人が宿泊していなかったほうが問題かも。
大学も「鎖国兵庫」？（372log@姫路）
小泉進次郎、三井物産が養父に来る理由（372log@姫路）

← １日１回クリックして頂けるとRankが上がります